广义的私域直播是指企业或个人根据自有私域流量池，经过直播的方法与用户进行互动和交流的一种营销方法。私域流量池可所以微信大众号、微信群、企业微信、小程序等渠道上堆集的粉丝、客户等集体。与公域直播不同，私域直播的受众主要是现已与主播或品牌建立了必定联络的特定用户集体，具有更强的针对性和精准性，能够更好地完结个性化营销和客户关系保护。

  新零售领域内来说，狭义的私域直播一方面经过直播场景重构“人货场”，一起又差异于仅依托线上拓宽的直播卖货，以私域社群增强顾客购物快捷性和粘性。现在许多新零售渠道凭借私域直播，搭载分润方法，构成更具商场竞赛力的新方法。

  值得注意的是，现在私域直播火爆，商场乱象丛生，甚至有不少品牌专门“忽悠”老年人，消费的人在挑选时应加以区分。

  差异于线上引流线下保护，私域直播这种新零售方法线上、线下同步发力，线上统筹卖货与私域社群引流，线下遍及社区的实体店面一方面承当提货功能，一方面也协助线

  以3公里为半径的门店掩盖，完结30分钟达的即时零售。前店后仓，强壮的供应链系统提高门店出售功率和消费的人体会。

  经过加盟商分级返利，如导购佣钱、新会员奖赏、复购奖赏、社区合伙人分红等，完结利益同享。私域直播作为新零售的后起之秀，最大的亮点是私域流量转化为消费才能，以及这背面涉及到的分润机制。

  现在来看该方法对社群团长、店长的分润方法短期内具有生命力，可是潜力是否能支撑商场继续繁荣，有待张望。想要构成健康业态，愈加精细化和可继续开展的分润方法至关重要。

  私域直播与其他新零售方法比较，最大的特点是最大极限依托下沉商场，受众以中老年人为主，因而怎么深耕，将社区顾客生机彻底激起出来，也是后续开展要害。

  这种新零售方法面临着流量本钱攀升的应战。直播年代，竞赛十分剧烈，流量本钱也更高。以洪家班驿站为例，不少区域经过1元钱买10个鸡蛋等和会销相似的方法和手法获客。

  △国科优选成立于2021年，以社区零售实体店为根底，同城线上直播带货和推行，完结社区团购买卖闭环。

  此类以社区门店方法出现，有别于传统私域直播驿站纯卖货的方法，先在社区拓宽客源，例如洪家班驿站以1元钱购买10个鸡蛋等方法招引中老年集体的重视，建立私域社群，赋能门店；再以定时直播出售完结流量转化。由于社区门店就在家门口，顾客完结购买后能够在门店先验货、后提货，不满意能够退货等，招引了很多社区客户。